Differentiate to win
Bentley InnoMed entwickelt hochspezialisierte Medizinprodukte für minimalinvasive Eingriffe und positioniert sich bewusst eigenständig und abseits des Branchenstandards. Der Corporate-Design-Refresh schärft diesen Anspruch: Ein konsistentes Markensystem vereint nun Premiumgedanken, Funktionalität und emotionale Strahlkraft und macht den unverwechsel-baren Bentley-Spirit sichtbar – und hörbar.
Eine Marke voller Kontraste
Wie übersetzt man den ikonischen „Bentley-Style“ in ein visuelles System? Um diese Frage zu beantworten, sind wir tief in die Unternehmenskultur eingetaucht. Hier treffen medizinische Exzellenz und innovative Präzisionsarbeit auf Freigeist, Mut und eine gesunde Portion Unkonventionalität. Genau diese Spannung macht die Marke unverwechselbar und wurde zum Leitgedanken des gesamten Refreshs.
Der Bentley-Spirit als System
Das neue Corporate Design ordnet die Vielfalt der Bentley-Welt und denkt sie digital weiter. Farben, Typografie und Gestaltungselemente wurden geschärft, Kontraste verstärkt und die gesamte Markenwirkung damit hochwertig aufgeladen. Ein organisches Keyvisual, eine für digitale Anwendungen optimierte Logoanimation und ein eigens entwickeltes Sounddesign verleihen der Marke zusätzlichen Charakter.
Technologie, die man hören kann
Der neue Bentley-Jingle verbindet einen pulsierenden Herzschlag mit techy Sounds. Inspiriert von der Wirkung eines gesetzten Stents, steht er sinnbildlich für technologische Präzision und die zukunftsorientierte Ausrichtung des Unternehmens.
Mehr als Medical Standard
Besonders sichtbar wird der neue Markenauftritt in der Bildwelt. Medizinische Professionals sind cineastisch, emotional und kraftvoll inszeniert – als klarer Gegenpol zur hellen, klinisch-sterilen Ästhetik des Wettbewerbs. Die Patientenmotive zeigen gleichzeitig die verspielte, überraschend eigenwillige Seite der Marke. Das Ergebnis: ein ganzheit-licher Auftritt mit Premiumanspruch, Haltung und Charakter – unverwechselbar Bentley.
Eine starke Marke entsteht dort, wo Präzision auf Persönlichkeit trifft. Unser Ziel war es, den Bentley Spirit nicht neu zu erfinden, sondern ihn sichtbar und erlebbar zu machen. Mein besonderer Dank gilt dem Team von 3st für die partnerschaftliche Zusammenarbeit und den Mut, unsere Ideen gemeinsam mit uns konsequent weiterzudenken.Nadja Atwaa, Head of Global Corporate Communications bei Bentley InnoMed
