Wort für Wort zum Kampagnensystem
Der Autostadt Key ist das neue Angebotsmodell für alle, die die Autostadt in Wolfsburg regelmäßig besuchen möchten. Er tritt an die Stelle der bisherigen Jahreskarte. Um sowohl ehemalige Jahreskarteninhaber*innen als auch neue Zielgruppen für den Autostadt Key zu gewinnen, galt es, die Kommunikation weiterzuentwickeln: weg von der reinen Information und hin zu einer langfristig tragfähigen Kampagnenidee.
Ein System für viele Zielgruppen
Die Aufgabe: eine moderne, flexible und aufmerksamkeitsstarke Mechanik entwickeln, die den Verkauf des Autostadt Keys unterstützt und seine Attraktivität vermittelt. Zudem soll sie die Marke Autostadt frisch und emotional erlebbar machen. Zum Start lag der Fokus auf dem Autostadt Key Classic und der Zielgruppe Familie. Gleichzeitig sollte das System offen genug sein, um weitere Zielgruppen, Key-Varianten und besondere Themen – zum Beispiel die saisonalen Events der Autostadt – aufzunehmen.
Die Karte als Hauptdarsteller
Die Lösung: eine Kampagne, in der die Karte selbst zum Hero wird. Der Autostadt Key rückt ins Zentrum als das, was er für Besucher*innen sein kann: Familienkarte, Spaßkarte, Genusskarte, Fankarte – und vieles mehr. So entsteht eine einfache, einprägsame und zugleich sehr variable Bild-Text-Mechanik.
Wortspiel mit Wirkung
Die Headline wird dabei zum Motiv. Die Karte greift in die Typografie ein, verändert Wörter und macht den Produktnutzen unmittelbar sichtbar. Mit der „Egal-wie-oft-Karte“, oder der „Tag-für-Tag-Genusskarte“ verbindet die Kampagne Produktargument, visuelle Idee und Markenauftritt in einem klaren System.
Flexibel bei Format und Anlass
Ein weiterer Vorteil: Die Mechanik lässt sich leicht in viele Formate übertragen. Gleichzeitig kann man sie inhaltlich immer wieder neu interpretieren – etwa passend zu jahreszeitlichen Veranstaltungen in der Autostadt. So wird aus einer Kampagne ein flexibles Kommunikationssystem mit ganzjähriger Relevanz und hoher Wiedererkennbarkeit in Print, digital und im Raum.
Innerhalb kürzester Zeit ist eine zukunftsfähige Kampagne entstanden, die sich flexibel weiterentwickeln lässt, sowohl beim Slogan als auch bei den unterschiedlichen Karten.Sanna Kunze, Kommunikation und Marketing Digital und Design (AS-GKD)
