Holz. Wasser. Schwarzwald. Seit mehr als 100 Jahren macht KATZ daraus Holzschliffpappe – die Basis für Bierdeckel, Trittschalldämmung und Lufterfrischer. Klingt unscheinbar. Ist es nicht: Bei Getränkeuntersetzern ist KATZ Weltmarktführer.
Wie funktioniert ein Ölbindemittel? Was leistet ein Displayboard? KATZ-Produkte wirken im Stillen – unser Branding bringt sie zum Sprechen. Ziel war eine Marke, die ihren eigenen Stärken gerecht wird: global unterwegs, lösungsorientiert und verantwortungsvoll. Eingebettet in die Koehler-Gruppe, aber mit unverwechselbarem Gesicht. Und mit Geschichten, die zeigen, was die oft unsichtbare Pappe im Alltag vollbringt.
Mehr Wert und Emotion
Neue Gestaltungselemente machen den Markenauftritt souveräner, leichter und wertiger: Die Hausschrift der Koehler-Gruppe verbindet KATZ mit der Muttermarke. Neue Farben übersetzen die Unternehmenswerte ins Visuelle: aktives Rot, natürliches Grün und ein warmer Ton, der das Material Holzschliffpappe zitiert. Emotionale Bildwelten zeigen Produkte dort, wo sie wirken: im täglichen Einsatz, im konkreten Umfeld, mit echten Menschen.
Unsichtbares sichtbar machen
Ein besonderer Eyecatcher der neuen Marke ist der Product Marker: Er spürt in Bildern und Filmen die versteckten KATZ-Produkte auf und stellt sie ins Rampenlicht. Klein im Auftritt – groß in der Wirkung.
Content, der begeistert
Als Herzstück der Marke bietet die neue KATZ Website faszinierende Einblicke zu Produkten, Geschichte und Vision des Traditionsunternehmens. Entstanden ist sie in Zusammenarbeit mit Stefan Senn und Konstantin Meier von der Agentur 2K.
Uns war wichtig, den Auftritt von KATZ zeitgemäß weiterzuentwickeln, ohne die Herkunft des Unternehmens aus den Augen zu verlieren. 3st hat uns nicht nur mit kreativen Ideen überzeugt, sondern auch mit strukturierter Vorgehensweise und einem guten Gespür für unsere Marke.Alexander Stöckle, Corporate Director Marketing & Communications bei der Koehler-Gruppe
